Đưa Karofi thành
Ba con số tóm tắt hành trình.
32MLượt hiển thị
Hơn1MLượt tương tác
300KOL/KOC đồng hành trên TikTok
Đồng thời củng cố vị thế số 1 thị phần máy lọc nước tại Việt Nam - theo TechSci Research, 2023.
Từ bài toán đến kết quả đo được
Đúng theo cấu trúc khách hàng, mục tiêu, giải pháp và kết quả mà mỗi dự án của Networld Solutions đi qua.
01Karofi là thương hiệu máy lọc nước dẫn đầu thị phần tại Việt Nam, giữ vị thế số 1 theo nghiên cứu của TechSci Research năm 2023. Nhưng dẫn đầu thị phần không đồng nghĩa với dẫn đầu trong tâm trí người tiêu dùng.
02Mức độ nhận biết thương hiệu của Karofi khi đó chỉ đạt 62%, thấp hơn hẳn đối thủ chính (79%). Bài toán đặt ra là xác lập vị thế “chuyên gia máy lọc nước” - vị trí đầu tiên xuất hiện trong đầu người tiêu dùng khi nghĩ đến công nghệ lọc nước.
03Một chiến dịch affiliate trên TikTok được xây dựng cùng 300 KOL/KOC, mang theo kịch bản review giải thích công nghệ lõi lọc và ứng dụng thực tế trong đời sống hằng ngày - để chính người dùng thật là người thuyết phục, thay vì một quảng cáo một chiều.
04Chiến dịch mang về 32 triệu lượt hiển thị và hơn 1 triệu lượt tương tác, đồng thời cải thiện rõ rệt mức độ nhận biết và các thuộc tính thương hiệu, góp phần thúc đẩy doanh số cho Karofi.
Cách chúng tôi hiện thực hoá chiến dịch
Bốn bước biến chiến lược thành một chiến dịch nhất quán, đúng thông điệp và đo lường được.
Phân tích định vị
Đối chiếu mức nhận biết thương hiệu với đối thủ chính, xác định khoảng trống cần lấp đầy: vị thế “chuyên gia máy lọc nước”.
Xây dựng kịch bản nội dung
Kịch bản review giải thích công nghệ lõi lọc và ứng dụng thực tế trong đời sống hằng ngày, thay vì quảng cáo trực tiếp một chiều.
Kích hoạt mạng lưới KOL/KOC
Triển khai chiến dịch affiliate trên TikTok cùng 300 KOL/KOC, mỗi người mang kịch bản review đến với cộng đồng người theo dõi của riêng mình.
Lan tỏa qua hashtag
Ba chiến dịch hashtag - #thauhieuchuyensau, #chuyengialocnuoc, #antamsongkhoe - khuyến khích chính người dùng chia sẻ trải nghiệm nước sạch thật trong gia đình.
Giải đáp nhanh về chiến dịch này
Vì dẫn đầu thị phần và dẫn đầu nhận biết là hai việc khác nhau. Karofi giữ vị thế số 1 thị phần máy lọc nước tại Việt Nam theo TechSci Research (2023), nhưng mức độ nhận biết thương hiệu khi đó chỉ đạt 62%, thấp hơn đối thủ chính (79%). Xác lập vị thế “chuyên gia” trong tâm trí người tiêu dùng là điều kiện để giữ vững vị trí dẫn đầu đó lâu dài.
Vì công nghệ lọc nước là một chủ đề cần được giải thích chứ không chỉ quảng cáo. Kịch bản review giúp người xem thấy công nghệ lõi lọc hoạt động ra sao trong đời sống thật, và lời chia sẻ từ người dùng thật thường đáng tin hơn một quảng cáo một chiều.
Networld Solutions xây dựng và vận hành mạng lưới 300 KOL/KOC theo mô hình affiliate trên TikTok, mỗi người triển khai kịch bản review theo đúng thông điệp “chuyên gia máy lọc nước”, song song với các chiến dịch hashtag để mở rộng độ phủ ngoài mạng lưới người theo dõi trực tiếp.
Hai chỉ số chính là lượt hiển thị và lượt tương tác trên TikTok. Chiến dịch đạt 32 triệu lượt hiển thị và hơn 1 triệu lượt tương tác, cùng với cải thiện ghi nhận được về mức độ nhận biết và các thuộc tính thương hiệu.
Có. Cùng một nguyên tắc - để người dùng thật dẫn dắt câu chuyện sản phẩm qua kịch bản nội dung và mạng lưới KOL/KOC - đã được Networld Solutions triển khai ở nhiều ngành hàng khác nhau, từ mỹ phẩm đến gia dụng.
Muốn một dự án như Karofi?
Để lại thông tin, đội ngũ Networld Solutions sẽ liên hệ trong vòng 24 giờ làm việc để tư vấn giải pháp phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn.